Linja Pixel e “Google” mezi ka ndonjë pjesë të tregut në SHBA, por që “Google” të kontrollojë drejtimin e Android, ka nevojë për më shumë klientë.

Google zbuloi të enjten Pixel 7 dhe Pixel 7 Pro, telefonat inteligjentë që avancojnë fotografinë dixhitale dhe përfshijnë veçori të reja të dobishme të AI. Ajo që “Google” ka nevojë së bashku me një produkt më të mirë, megjithatë, është një mënyrë më e mirë për ta shitur atë.

Aftësitë e zmadhimit të telefonave Pixel bëjnë një hap drejt shkathtësisë së kamerave tradicionale. Korniza e drejtuar jep kërkesa zanore në mënyrë që të verbrit të mund të bëjnë “selfie”. Mund të përdorësh zërin për të zgjedhur emoji. Por të gjitha ato veçori, të cilat “Google” i shfaqi në ngjarjen e tij Made by “Google” në Brooklyn, janë akademike nëse telefonat Pixel vazhdojnë mezi të vlerësohen si një produkt i veçantë.

Telefonat Pixel kanë vetëm pak më shumë se 2% të pjesës së tregut të smartfonëve në SHBA, sipas firmës analitike StatCounter. Samsung, prodhuesi më i mirë i telefonave që përdor softuerin celular Android të “Google”, ka pothuajse 30% të aksioneve në SHBA. Apple tani mban pjesën më të madhe në SHBA, hera e parë që ka ndodhur që nga viti 2010.

Një prani më e fortë e Pixel mund të injektojë risitë e “Google” si fotografia llogaritëse, kontrolli i thirrjeve telefonike dhe diktimi zanor i përgjegjshëm në më shumë pajisje Android të palëve të treta. “Google” është i detyruar të luajë një veprim balancues me partnerët e tij të prodhimit origjinal të pajisjeve ose OEM, duke nxitur ngadalë lojtarët si Samsung pa u bërë shumë konkurrues. Por duke pasur parasysh statusin e saj të veçantë, “Google” duhet të bëjë një punë më të mirë për t’i bërë njerëzit të blejnë telefonat e tij. “Google” mund të shfrytëzojë një marketing më të fortë, partneritete me operatorë dhe duke përfituar nga dominimi i tij në teknologjinë shtëpiake. Të bësh këtë do t’u japë konsumatorëve më shumë se vetëm dy zgjedhjet e paracaktuara të telefonave iPhone dhe Galaxy S.about:blank

“‘Google’ po përpiqet të luajë këtë akt balancues aty ku duhet ta bëjë Pixel-in të mirë, por unë jam i shqetësuar nëse ata nuk po përpiqen të bëjnë bandat dhe të ndërtojnë pajisjet më të mira kryesore,” tha Anshel Sag , një analist në Moor Insights & Strategjia.

Kjo mund të nënkuptojë që “Google” po frenohet qëllimisht, duke ndikuar por jo duke kërcënuar partnerët e telefonit Android si Samsung, Motorola dhe OnePlus.

Por sa më pak të suksesshëm të jenë telefonat Pixel, aq më e vështirë do të jetë “Google” që të rekrutojë inxhinierë të mirë dhe, në fund të fundit, të vazhdojë përpjekjet fare. Këtu janë disa ndryshime që “Google” mund të bëjë në mënyrë që Pixels të mos mbeten një gjë e rrallë.

“Google” nuk iu përgjigj menjëherë kërkesës për koment.

Llojet e duhura të lëvizjeve të marketingut mund të nënkuptojnë që telefonat Pixel të bëjnë bujë.

Ish-shefi ekzekutiv i T-Mobile, John Legere, i lejoi njerëzit të huazonin një iPhone 5S për një javë , në mënyrë që ta provonin në rrjetin T-Mobile. Duke dhënë hua iPhone, klientët e mundshëm e mposhtën pa dhimbje frikën nëse rrjeti i kompanisë funksiononte vërtet në shtëpitë e tyre. Google mund të përfitojë nga një mentalitet i tillë. 

“Google” ka xhepa të thellë për reklama, fanella futbolli, billborde dhe sponsorizime për makina garash për të treguar produktet e saj. Por mund të jetë e vështirë të bindësh konsumatorët se veçoritë e reja janë të domosdoshme, jo vetëm të mira.

“Ne kemi arritur një pikë në ciklin e maturimit ku këto pajisje bëjnë më shumë sesa duan ose kanë nevojë shumica e njerëzve. Prandaj, çdo pajisje është mjaft e mirë,” tha analisti i Gartner Tuong Nguyen. Shumica e veçorive të lezetshme në fund të fundit janë thjesht “qershia mbi tortë” që tërheq vetëm tregun e kufizuar të adoptuesve të hershëm dhe blerësve të tjerë të teknologjisë, tha ai.

“Google” mund të ndihmojë duke marrë Pixels drejtpërdrejt në duart e njerëzve. Dyqanet ose stendat kërcyese në festivalet muzikore, për shembull, mund t’i lejojnë klientët potencialë të shohin se sa mirë zmadhon me të vërtetë kamera Pixel 7 Pro ose vlerëson se sa shpejt shfaqen fjalët e tyre në ekran ndërsa diktojnë një tekst.

Bashkëpunimi i transportuesit

Transportuesit janë ende një mënyrë kryesore në të cilën konsumatorët blejnë telefonat e tyre të rinj. Duke hyrë në një dyqan, njerëzit mund të flasin me ekspertët e telefonit dhe të gjejnë pajisjet që i përshtaten nevojave të tyre. Sa për shitësit, ata në fund të fundit duan shitjen më të lehtë. Nëse një klient vjen dhe po kthehet drejt një iPhone, është më mirë ta shtyni atë në atë drejtim dhe të kaloni te klienti tjetër. Që bashkëpunëtorët e dyqaneve të marrin në konsideratë tërheqjen e njerëzve drejt Pixel, ata do të kenë nevojë për trajnime dhe stimuj. 

Edhe atëherë, kjo do të ishte një përpjekje shumëvjeçare nga “Google” dhe kompania mund të përballet me goditje nga partnerët e saj OEM që gjithashtu shtyjnë miliona njësi brenda dyqaneve T-Mobile, AT&T dhe Verizon. 

“Mendoj se një përpjekje shumëvjeçare duket shumë serioze dhe mund të jetë një pikë tjetër për OEM-të që të shmangin Google për të qenë shumë serioz me Pixel dhe shumë konkurrues me ta,” tha Sag.

Trojan-horse Pixel me teknologjinë e shtëpisë

“Google” mund të përfitojë nga fuqia e tij relative në teknologjinë e shtëpisë inteligjente për të lidhur Pixel gjithashtu.

“Google” ka këmbanat konkurruese Nest, ruterat dhe altoparlantët inteligjentë, produkte të ankoruara nga teknologjia e fortë e Google Assistant. Produktet Ring dhe Echo të Amazon janë gjithashtu të forta, por Apple është relativisht i dobët dhe kjo i hap derën “Google”.

“Nuk ka asnjë konkurs që Google Assistant është shumë më mirë një produkt më i mirë se Apple Siri,” tha Sag.

Me këtë pikëmbështetje, “Google” mund të fitojë konsumatorët drejt Pixel. Dikush që zotëron tashmë një zile dere ose një termostat Nest mund të ketë një ulje të madhe çmimi për një produkt Pixel. Kjo mund të nënkuptojë marrjen e një tableti Pixel dhe një stacion karikimi magnetik me një tarifë të zbritur kur e bashkoni atë me një paketë sigurie Nest.

Nguyen i Gartner, megjithatë, është skeptik që “Google” do të shkojë aq larg sa të bëjë paketa harduerike për të nxitur produkte shtesë Pixel.

Ngjitshmëria

“Google” ka prodhuar telefona që nga Nexus One në 2010 , duke i dhënë një prioritet më të lartë përpjekjes me telefonin e parë Pixel dhe projektin Made by Google në 2016 .

Jo gjithçka ka zgjatur kaq gjatë në “Google”, siç tregojnë anulimi i fundit i shërbimit të lojërave cloud Stadia dhe kronikat e faqes së internetit Killed By Google .

Megjithatë, përmirësimi i vazhdueshëm vit pas viti mund të sjellë rezultate. Google premton pesë vjet përditësime sigurie për Pixel 7, një shenjë e të menduarit afatgjatë. “Google” porositi 8 milionë telefona Pixel 7 dhe shpreson të dyfishojë shitjet në 8 milionë për vitin 2023, sipas Nikkei Asia. Telefonat jashtë sezonit, si Pixel 6A i këtij viti, ofrojnë vlera të shkëlqyera.

Një pikë përqindje e pjesës së tregut këtu, një pikë përqindje atje — ndoshta një nga këto vite të gjitha do të shtohen në diçka kuptimplote.