Nga Joe DiMaggio te Albert Einstein, Princesha Diana te Victoria Beckham, orëndreqësi Patek Philippe ka qenë prej kohësh i preferuari i të famshëmve. Por reputacioni i markës zvicerane ka marrë një kthesë të papritur vitet e fundit.

Etiketat luksoze me emër mund të mos jenë asgjë e re në hip-hop, por referencat lirike për Patek Phillippe shpërthyen në 2017. Atë vit, një e treta e këngëve në Billboard Hot 100 përmendën markën, sipas faqes muzikore Genius.

Travis Scott ka bërë rep për “Patekun e tij me dy ngjyra”, Cardi B (foto lart) “përmbyti” orën e saj me diamante. Young Thug, Migos dhe Future kanë përmendur të gjithë orët e tyre Patek Philippe, ndërsa Lil Uzi Vert ka një afinitet të tillë me prodhuesin e orës sa që publikoi dy këngë duke e nderuar atë, “Patek” dhe “New Patek”. (“Patek i ri në kyçin tim,” tha ai në këtë të fundit, “diamantë të bardhë, ata shkuan në rozë.”)

Fenomeni përkoi me një rritje më të madhe të interesit për mbledhjen e orëve, sipas Nick Marino, nënkryetar i përmbajtjes në revistën online të orës, Hodinkee.
“Meqenëse Patek Phillipe ka qenë gjithmonë një nga markat më prestigjioze të orëve, ishte e arsyeshme që do të ishte ajo për të cilën të gjithë po flisnin,” tha ai përmes një video-telefonate.

“Hip-hop-i ka një histori të gjatë dhe të rrëfyer për të brohoritur markat që artistët pëlqejnë, duke u rikthyer te “My Adidas” nga Run-DMC.

“Reperët janë të zgjuar”, shtoi ai. “Ata e dinë se çfarë do të thotë status dhe e dinë se çfarë do të thotë ekskluzivitet. Ju mund të prisni që reperët të flasin për Richard Mille, sepse kjo është një markë e re, bie në sy, me “para të reja” — dhe reperët e duan atë gjithashtu por mua më pëlqen, ata i duan markat e orëve të vjetra.
“Duke e pozicionuar veten si klientë të Patek, reperët po pozicionohen në linjën e elitave që shkojnë deri në shekullin e 19-të. Kjo është fuqia.”